quarta-feira, agosto 27, 2008

Digital business conference


"A 5ª Semana do Comércio Electrónico promovida em parceria pela ACEP – Associação do Comércio Electrónico em Portugal e pela UMIC - Agência para a Sociedade do Conhecimento, irá ter lugar de 16 a 23 de Outubro próximo, introduz este ano uma conferência de dois dias que reunirá mais de 25 especialistas nacionais e internacionais em torno do debate do negócio digital.

A Digital Business Conference, que terá lugar nos dias 22 e 23 de Outubro de 2008, no Centro de Congressos da Universidade Católica, terá como convidado especial Chris Anderson, autor do Livro “The Long Tail”, reputado orador internacional e Editor Chefe da paradigmática revista norte americana Wired, que a ACEP trará pela primeira vez a Portugal."


ACEP :Digital Business Conference

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quinta-feira, junho 26, 2008

Punk marketing – a revolução!


Beliscar, divertir, desafiar, transgredir, ousar e chocar são os novos valores do marketing!

O consumidor está cansado de nós! … cansado de mensagens de marketing todas iguais, cansado que o avisem de coisas que ele sozinho consegue ver sem esforço, cansado de perguntas, do estilo o que quer, … bla, blá,... nada de novo, todos iguaizinhos!

O consumidor precisa que o marketing o convide a explorar algo que ainda não viu, algo realmente novo e diferente, algo que não está perceptível …está farto que lhe falem do preço que é uma coisa que ele vê sem precisar de aviso, …. chega de “preços baratos”para tudo!

Hoje o marketing está a ser posto à prova, … como tudo que “soa bem” vira cliché - marketing - não é excepção! … está na altura de limpar mercado em busca dos verdadeiramente inovadores, aventureiros, desafiadores, … os outros morrerão na praia!

Punk marketing é a nova abordagem do Ser ou Não Ser marketing! É a nova chancela dos que batem no peito com orgulho, dos que viram a mesa quando os confundem, dos que fazem das tripas coração para não serem os iguaizinhos, dos que berram, esperneiam e agem quando os querem calar!

Segundo Richard Laermer e Mark Simmons, autores do livro Punk Marketing, “Punk Marketing é uma atitude de rebelião contra o tradicional. Uma nova forma de marketing que rejeita o status quo e reconhece o deslocamento do poder das corporações para os consumidores”.

Ser punk marketing é perceber que o consumidor tem mais poder que nunca, que não nos procura - nós é que temos de suar para o atingir!

Ser punk marketing é dar a “pedrada no charco”, é ser “Sex Pistols”, é quebrar o tradicional, é casar publicidade com conteúdo e fazer brotar formas de comunicação impactantes, adequadas à realidade do mercado actual.

Punk marketingt não é um estilo de cabelo, é uma maneira de agir.

Junta-te à revolução!

punk marketing.com

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sexta-feira, junho 06, 2008

ROCK IN RIO uma experiência de marca


“Eles não sabem, nem sonham, que o sonho comanda a vida, que sempre que um homem sonha o mundo pula e avança como bola colorida entre as mãos de uma criança.” – António Gedeão

Uma das grandes discussões no mundo da comunicação e do marketing é a comunicação integrada. Todos queremos uma imagem diferente mas muitos ainda acreditam que ela cai do céu! Um spot de 30 segundos já não faz a diferença por si só, hoje e cada vez mais é preciso pensar, sonhar e colocar alma e depois, conhecer e planear, planear ao pormenor, planear os detalhes.

É urgente ousar, aplicar a intuição e abandonar a lógica do espaço confortável!

Em 1985, o publicitário Roberto Medina sonhou, criou e emocionou!
A sua dedicação e empenho, humildade e a veia de poeta levou-o a abraçar o seu sonho. Uma lição de vida a explorar em “Vendedor de Sonhos, a vida e obra de Roberto Medina” da Melhoramentos. Uma vida dedicada à comunicação e ao marketing, Medina é um exemplo que o homem é capaz de dar vida aos sonhos com muita dedicação, inspiração e transpiração.

O Rock in Rio é uma das maiores experiência do mundo!
Porque Medida soube abandonar o lugar confortável da cadeira do escritório, recusou fazer apenas o que lhe pediam e explorou a rua, permitiu-se sonhar, superar barreiras e dar corpo e alma aos seus sonhos.

Segundo Medina, “O problema é que complicamos muito a nossa profissão mais do que ela é. Nós somos vendedores e o camelô ainda é melhor porque quando chove aparece o guarda-chuva na hora...”

É preciso criar relacionamentos com a marca, inovar, surpreender e amar o consumidor! É preciso dedicação, tempo e rigor! Este é o caminho a seguir para quem deseja transformar uma marca numa experiência de marca.

“Convivi com os grandes profissionais de propaganda e nunca vi o planejamento criar normas para eles. Vi eles criarem grandes idéias e o planejamento justificar as idéias deles”

Esta é a razão do sucesso do Rock In Rio!

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terça-feira, junho 03, 2008

Do punk | Think punk


Punk marketing uma maneira ousada de se fazer as coisas, uma maneira de quebrar paradigmas, uma maneira de rejeitar verdades estabelecidas, … mais que um estilo de cabelo uma forma de agir, onde o consumidor é que manda!

Ideais do movimento punk marketing

1º: se não arriscar morre
2º: desafie as regras da indústria
3º: não tente agradar a todos
4º: não ceda aos clientes
5º: não seja controlador
6º: nunca perca a honestidade
7º. crie inimigos
8º: deixe que os consumidores descubram a qualidade da sua marca
9º: pense à frente dos rivais
10º: não se deixe iludir pela tecnologia
11º: mantenha-se fiel às suas vantagens competitivas
12º: comunique com simplicidade
13º: aposte na qualidade, em detrimento da quantidade
14º: use novas ferramentas de marketing
15º: interrogue-se constantemente

Não esperem encontrar ideias e técnicas novas mas sim, irreverência e ousadia a começar na linguagem e a terminar no produto, … experiências inspiradoras!

Do punk | Think punk - manifesto

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sexta-feira, maio 23, 2008

Riso e gargalhadas nas estratégias de endomarketing


“Complicar aquilo que é simples é lugar comum, tornar simples o que é complicado é criatividade” - Charles Mingus.

Já lá vai o tempo em que as empresas se geriam com base na tirania dos administradores hoje, empresários e gestores acreditam que o riso é o melhor remédio para a produtividade.
Motivar os colaboradores é um dos desafios da gestão moderna. Sem pessoas motivadas não é possível alcançar objectivos.

Através do humor, risos e brincadeiras as pessoas tornam-se mais abertas e espontâneas, libertam-se de preconceitos e tornam-se mais criativas e receptivas, ... deixam sair a “criança” que há em si, acreditam que tudo é possível e reflectem sobre temas do dia-a-dia tudo isto, numa onda de muita animação e uma enorme energia contagiante.

O humor ganha assim seguidores nas organizações empresariais!

Em Portugal são várias as empresas que já incorporam estratégias de riso e humor nos seus planos de endomarketing com o objectivo de promover, melhorar e estimular a comunicação, o relacionamento e a motivação.

No passado dia 21, conheci, presenciei, vivi e aconselho as estratégias de humor como elemento motivador e estimulador de equipas.

Comunicativo por excelência, irreverente, estimulante, profissional q.b., minucioso, provocador e cheio de humor … o conhecido “CEO da água Frize” - Pedro Tochas é um terramoto de energia positiva e adrenalina, que nos leva a pensar fora da caixa.

Através de uma preparação cuidada e meticulosa, onde o principal objectivo é atingir os objectivos da empresa, Pedro Tochas usa e abusa dos cinco sentidos para não lhe escapar nada!

Num jeito singular rompe pela sala carregado de energia positiva e cheio de vontade de libertar os mais tímidos e despontar neles, uma gargalhada sentida. Do quebra-gelo inicial o difícil é parar de rir!

A palestra é bastante interessante, muito para além do entretenimento e da brincadeira Pedro Tochas transmite mensagens para a vida, mostra-nos o valor do bom relacionamento dentro das empresas, estimula-nos a pensar e a agir de forma diferente face aos problemas do dia-a-dia, ajuda-nos a libertar de preconceitos, … uma das mais divertidas lições de gestão e motivação que já vi!

Uma experiência a não esquecer! Obrigado Tochas!

pedrotochas.com

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quarta-feira, abril 30, 2008

Cirque du Soleil uma estratégia cobiçada!



"Não há um segredo para o sucesso do Cirque du Soleil. Só total dedicação, paixão e talento. Não há uma fórmula, mas a essência mesma do que fazemos e oferecemos, que não é um produto, mas uma experiência"- Matthew Jessner director artístico.

Cirque du Soleil uma estratégia de internacionalização cobiçada por muitos! Um fenómeno mundial onde o talento, a optimização dos recursos humanos e o trabalho em equipa, a visão, o conhecimento e a capacidade de adaptação a mercados e públicos atraem milhões de pessoas aos seus espectáculos. O respeito, o amor e a experiência forte, favorável e única que proporcionam fidelizam para a vida… mesmo com uma estratégia de preços altos!

Guy Laliberté reinventou o circo tradicional, sonhou com um modelo de negócio inovador, orientou-o segundo a matriz (eliminar-reduzir-elevar-criar), transformou-o num “case study” estudado pela Harvard Business School e pela Insead e levou-o às águas do oceano azul.

Do estilo tradicional apenas ficou a paixão! ... Deixou entrar em cena um estilo muito sui generis…o seu sonho!...um misto de teatro, dança e bailado, onde contracenam dançarinos, actores, ginastas, contorcionistas, acrobatas, palhaços, artistas de circo e músicos.

Eliminou os espectáculos com animais - o que gerou ganhos financeiros e sociais, reduziu a actuação a uma arena - em vez dos tradicionais três picadeiros.

Investiu na formação dos seus colaboradores, deu-lhes condições para crescerem e elevou todos os artistas a actores principais – todos os actores têm um papel principal e vários secundários na actuação dos colegas, todos juntos são o espectáculo.

Potenciou o desenvolvimento de experiências em vez de produtos, completamente adaptáveis ao local e ao global – eles estudam profundamente cada mercado, cada público… não fazem acrobacias aéreas sem cabos de segurança! … em Espanha deixaram cair o nome em francês para Circo del Sol.

A riqueza e a originalidade do guarda-roupa, maquilhagem e dos adereços em sintonia com as novas tecnologias – som, luz e imagem – apelam a todos os sentidos e envolvem-nos facilmente na história!

Não se permitiu ficar apenas no coração de cada um – cada espectador pode exibir e elevar o Cirque du Soleil para o seu dia-a-dia – as emoções e experiências estão materializadas em diversos souvenirs criteriosamente seleccionados e dirigidos – da singela e discreta t-shirt ao guarda-chuva imponente.

E por fim, fechou a cortina com a mudança de foco e apostou no público adulto.

Assim nasceu um novo mercado e não mais uma empresa circense. Assim um “cuspidor de fogo” se tornou num empreendedor. Assim uma mudança de visão e gestão elevam uma empresa em decadência a um sucesso mundial!

Assim se dá uma verdadeira lição de gestão!

Instalado num delicioso chapitô tradicional, no passeio marítimo de Algés, deixe-se levar, ...assista ao "Quidam" e inspire-se na experiência! …até 25 Maio!


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quarta-feira, abril 16, 2008

WIKINOMICS


WIKINOMICS - A NOVA ECONOMIA DAS MULTIDÕES INTELIGENTES
A ascensão dos “social networking sites” na redefinição da competição empresarial no século XXI.

Referenciado como uma obra extraordinária para quem procura compreender e aproveitar o potencial das comunidades online no mundo empresarial … para quem participa activamente na inovação, para quem acredita na colaboração, partilha e abertura, na construção de riqueza à escala global.

Ainda o vou explorar!
Obrigado pela sugestão, amigo Jorge!


“Wikinomics defende a maior mudança até à data nos métodos de colaboração. Graças à Internet, massas de pessoas anónimas, à margem das hierarquias tradicionais, podem inovar na produção de conteúdos, bens e serviços. Para se compreender as oportunidades que este fenómeno representa para as companhias, é fundamental ler este livro. - Eric Schmidt, CEO, Google

Durante os últimos anos, a colaboração tradicional - numa sala de reuniões, em chamadas em conferência ou mesmo num centro de convenções - foi ultrapassada pela colaboração em massa. Hoje, enciclopédias, aviões a jacto, sistemas operativos, fundos mútuos e muitas outras coisas estão a ser criados por equipas constituídas por milhares, ou mesmo milhões, de pessoas. Enquanto alguns líderes empresariais temem o crescimento exponencial destas enormes comunidades on line, Wikinomics vem provar que estes medos não têm razão de ser. As empresas inteligentes podem captar a capacidade e o génio colectivos para impulsionar a sua inovação, crescimento e sucesso. Guia brilhante para uma das mais profundas mudanças que estão em curso no nosso tempo, Wikinomics desafiará as nossas convicções mais enraizadas sobre a área dos negócios e revelar-se-á indispensável para todos aqueles que quiserem entender a competitividade no século XXI.”
– Editora: Quidnovi


WIKINOMICS - A NOVA ECONOMIA DAS MULTIDÕES INTELIGENTES
Tapscott, Don e Anthony Williams, 2007, Quidnovi, Trad. Jorge Pinho

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